Hispack subraya la importancia del packaging en la experiencia de marca -

22/02/2022

El salón Hispack, que se celebrará en Barcelona del 24 al 27 de mayo, ha firmado un acuerdo con la Asociación Española de Branding (Aebrand) para destacar el papel de los envases en la construcción y experiencia de marca.

El acuerdo, firmado por la presidenta de Aebrand, Cristina Vicedo, y por el director de Hispack, Xavier Pascual (ambos en la imagen); busca poner en valor el papel de los envases en la construcción de las marcas y en la experiencia de compra. Así, se pondrán en marcha acciones de promoción, divulgación y networking sobre este tema.

Así, una de estas actividades, que tendrá lugar en el marco de la feria, será una mesa redonda con gestores de marcas, diseñadores y agencias. El objetivo de la misma es mostrar casos de éxito y aportar luz sobre las tendencias del branding a través del packaging.

Como apunta Cristina Vicedo, el packaging es mucho más que un envase o embalaje que contiene un producto o un diseño atractivo para diferenciarse en el punto de venta. El packaging es una expresión de la propuesta, promesa y valores que una marca traslada al consumidor. Es experiencia, preferencia, recomendación y conexión con las necesidades del usuario de un producto.

Por su parte, Xavier Pascual, incide en esa idea: el packaging es un elemento estratégico que ayuda a las empresas a innovar y a conectar directamente con los usuarios de sus productos, influyendo en sus decisiones de compra. Por tanto, contribuye de forma valiosa a la creación de marca y resulta decisivo para el marketing, la comunicación y las ventas, en definitiva, para la rentabilidad de un negocio.

Hispack, los envases y el branding

En este sentido, Hispack contará con una extensa oferta comercial y actividades para marcas, diseñadores, agencias de publicidad y branding. Lo explica su director En la feria encontrarán nuevos materiales más sostenibles, formatos y diseños de envases para mejorar la experiencia de usuario, soluciones de packaging para diversos sectores y ecommerce, aplicaciones de smart packaging y posibilidades de impresión y personalización.

Para la presidenta de Aebrand, Hispack es, sin duda, un referente para la industria del packaging en España y se ha consolidado como punto de encuentro de empresas y profesionales que entienden el poder del packaging en una estrategia de marca y su impacto en las ventas.

Organizada por Fira de Barcelona cada tres años, Hispack es la principal feria española de envase y embalaje, proceso y logística. En su edición 2022, del 24 al 27 de mayo, espera contar con más de 550 expositores directos y superar las 1.100 marcas representadas. La muestra ocupará dos pabellones del recinto ferial de Gran Via. Como novedad, este año coincidirá con Graphispag, feria referente de la industria gráfica y la comunicación visual.

*Para más información: www.hispack.com / www.aebrand.org

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22.02.2022