En la pasada K2022, coincidiendo con el 75 aniversario del grupo motan, la firma dio a conocer su nueva imagen de marca.
Stand de Motan en la pasada K2022.
motan ha llevado a cabo un rediseño integral de su imagen de marca que coincide con la celebración del 75º aniversario de la compañía.El estreno mundial de la nueva imagen de marca de motan se produjo en la pasada feria K2022. En la muestra, celebrada en Düsseldorf a finales de octubre, motan mostró un nuevo diseño de stand, con un nuevo logotipo, un nuevo eslogan y una clara estrategia para sus dos marcas.
Los nuevos cambios de imagen de motan no afectan para nada a la organización de la firma alemana, como explica Carl Litherland, CMO del grupo: «Tanto para nuestros clientes como para los empleados es importante saber que la estructura de ventas seguirá siendo la misma y que la nueva identidad de marca no tendrá ninguna incidencia en la organización de la empresa«.
Como parte de la nueva estrategia de la compañía, ahora todas las empresas del grupo operan bajo la marca “motan”. Por lo tanto, la empresa paraguas sigue siendo motan holding gmbh, con sede en Constanza (Alemania). Esta estructura clara recién creada garantiza una orientación y un posicionamiento uniformes de las empresas y contribuye también a una mayor transparencia de cara al exterior.
Desaparece colortronic
Como consecuencia, en el futuro, la denominacióncolortronic dejará de aparecer en el nombre de la empresa. De hecho, el último producto colortronic se incorporó a la marca motan ya en septiembre del pasado año. De este modo, se ha completado el extenso proceso de integración desarrollado durante los últimos 15 años. En este tiempo, las compañías han crecido juntas desde el punto de vista cultural y organizativo hasta convertirse en un grupo de empresas. Como apunta Litherland, la estructura de ventas y servicios, así como el centro tecnológico de la sede de Friedrichsdorf, continuarán como hasta ahora.
La política de claridad y sencillez también se aplica a la denominación de las nuevas empresas. Así, por ejemplo, Bolder automation GmbH de Limburgo, adquirida en julio de 2021, se renombra como motan extrusion engineering gmbh y se incorpora completamente en el grupo, manteniendo su sede de Limburgo. Asimismo, sus productos pasan a integrarse en la cartera de motan.
Concretamente, motan extrusion engineering gmbh está especializada en el desarrollo y la construcción de dispositivos de control para procesos continuos en la industria del plástico. Principalmente en líneas de extrusión y de moldeo por soplado. Como hasta ahora, las empresas de comercialización de motan se encargan de las ventas.
Dos marcas
La cartera de productos también se ha reorganizado como consecuencia de la nueva estrategia focalizada en dos marcas. De esta manera, el grupo motan cuenta ahora con dos marcas: motan, marca premium para soluciones de sistemas personalizados, y swift, marca para productos individuales de rápida entrega, así como para soluciones estandarizadas en el negocio de sistemas.
El lanzamiento de la estrategia de dos marcas va acompañado de un cambio de denominación de los productos swift. No obstante, las diferentes líneas de productos principales (dosificación y mezcla, secado, transporte, así como control y regulación) permanecen inalteradas. En cuanto a las aplicaciones, motan sigue cubriendo las áreas más importantes de la transformación de plásticos, tanto la de moldeo por inyección, como la extrusión, el moldeo por soplado y el compounding.
Zero Loss, el nuevo eslogan de inspiración sostenible
La sostenibilidad se encuentra anclada hace tiempo en la filosofía corporativa de motan. En este sentido, el uso responsable de los recursos disponibles es, entre otros, el eje del desarrollo de sus productos.
Sin embargo, el nuevo eslogan “Zero Loss” va más allá. Porque, además de la responsabilidad ecológica, por ejemplo, evitando las pérdidas de material o de energía gracias a sus soluciones, Zero Loss abarca más aspectos relacionados con la responsabilidad económica y social. La disponibilidad de la planta es un factor clave para la productividad, para lo cual, además del servicio, es necesario contar con soluciones técnicas innovadoras. Entre ellas se encuentran, por ejemplo, la digitalización de la cadena de procesos o la incorporación de sensores inteligentes para evitar posibles pérdidas. Por lo tanto, con el objetivo Zero Loss, motan persigue el propósito de una política empresarial sostenible y orientada al futuro, que a su vez beneficia a toda la empresa.
En España las soluciones de Motan las comercializa la firma Coscollola.
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